Требования к фотографиям для маркетплейсов

В современном мире интернет-торговли первое впечатление от товара формируется через его изображение. Качественные фотографии не просто привлекают внимание покупателей, но и служат основой для принятия решения о покупке. А вместе с общим оформлением карточки товара качество изображений является решающим фактором для успешной продажи товара на маркетплейсах. Это особенно важно на популярных российских маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс. Маркет, где конкуренция среди продавцов огромна. В этом материале мы писали как создать и оформить карточку товара на Ozon.

Значение качественной фотографии

1. Привлечение внимания и создание первого впечатления: В мире, где пользователь может пролистывать сотни товаров в минуту, только яркие, четкие и профессиональные изображения могут заставить остановиться и рассмотреть ваш продукт более внимательно.
2. Повышение доверия: На платформах, где покупатель не может физически оценить товар, качественные фотографии становятся залогом доверия. Они дают понять, что продавец заботится о своих клиентах, предоставляя точное и ясное представление о товаре.
3. Увеличение конверсии: Исследования показывают, что хорошие изображения повышают вероятность покупки, так как позволяют лучше представить продукт и его преимущества. На маркетплейсах, где покупатель делает выбор в первую очередь на основе визуальной информации, это особенно важно.
4. Соответствие стандартам платформ: Wildberries, Ozon и Яндекс. Маркет предъявляют строгие требования к фотографиям. Неправильно подобранные изображения могут быть отклонены модерацией, что замедлит процесс выставления товара на продажу.

Разрешение и качество
Высокое разрешение фотографий критически важно для демонстрации всех деталей и особенностей продукта. Размытые или низкокачественные изображения могут снизить интерес к покупке. Рекомендуется использовать фотографии с разрешением не ниже 900×1200 пикселей для одежды и аксессуаров на Ozon и минимум 700×900 пикселей на Wildberries.

Формат изображений
Поддерживаемые форматы файлов варьируются в зависимости от маркетплейса. На Ozon и Wildberries принимаются JPEG и PNG, в то время как Яндекс.Маркет поддерживает также форматы JPG и WEBP. Убедитесь, что ваши изображения соответствуют этим требованиям.

Размеры и пропорции
Каждый маркетплейс имеет свои стандарты размеров изображений. Например, для одежды, обуви и аксессуаров на Ozon требуется вертикальное соотношение сторон 3:4, в то время как для других категорий товаров принимается квадратное соотношение 1:1. Яндекс.Маркет и Wildberries также предъявляют аналогичные требования.

Цветовая схема
Точность цветопередачи критически важна для правдоподобного представления товара. Избегайте сильной обработки цветов, которая может ввести в заблуждение покупателей. Постарайтесь максимально точно передать натуральные оттенки товара.

Фон
Использование единого фона помогает поддерживать консистентность визуального представления ваших товаров на всех маркетплейсах. Большинство платформ требуют использование чистого белого фона для большинства категорий товаров, за исключением особых случаев, где допускается использование нейтральных тонов.
Таблица сравнения основных требований на маркетплейсах

Различия между фотографиями с моделями и без них, а также использование инфографики, могут существенно влиять на восприятие товара и его привлекательность. Фотографии с моделями vs. без моделей:

Использование инфографики

Инфографика на маркетплейсах является мощным инструментом для увеличения продаж, поскольку она позволяет быстро и наглядно представить ключевые характеристики и преимущества товара.

Преимущества использования инфографики

• Информативная роль: Помогает покупателям лучше понять товар, его особенности и преимущества.
• Улучшение визуального восприятия: Добавляет динамичности и интереса к обычным фотографиям.
• Выделение товара среди конкурентов: Информативные и привлекательные изображения помогают товару выделяться на фоне других предложений.

Как использовать инфографику

• Подчеркивание особенностей: Используйте стрелки, маркеры и короткие текстовые блоки чтобы подчеркнуть важные особенности товара.
• Сравнительные таблицы: Отлично подходят для демонстрации преимуществ вашего товара перед конкурентами.
• Инструкции и советы по использованию: Покажите, как лучше всего использовать товар, чтобы максимально раскрыть его потенциал.

Для новичков на маркетплейсах важно грамотно подойти к выбору стиля фотографий и использованию инфографики.

Для новичков в мире онлайн-торговли важно понимать, что качество фотографий товаров напрямую влияет на успех продаж. Идеальные изображения начинаются с правильного освещения, фона и угла съемки.

Освещение

Освещение — ключевой фактор в фотографии. Оно должно быть равномерным и мягким, чтобы избежать резких теней и пересветов, которые могут исказить восприятие товара.

• Естественное освещение: Использование естественного света возле большого окна — отличный вариант для начинающих. Оно обеспечивает мягкое рассеянное освещение, идеальное для большинства товаров.
• Искусственное освещение: Если фотографируете в помещении, рекомендуется использовать несколько источников света, таких как софтбоксы или светодиодные панели, чтобы обеспечить равномерное освещение с разных сторон.

Фон

Фон должен быть нейтрален и единообразен для всех изображений, чтобы покупатели могли сосредоточиться на товаре.

• Однотонный фон: Белый или светло-серый фон является стандартом для большинства маркетплейсов. Он делает изображение чистым и профессиональным.
• Контрастный фон: Для белых или очень светлых товаров можно использовать темный фон, чтобы создать контраст и подчеркнуть детали продукта.

Угол съемки

Выбор правильного угла съемки позволяет показать товар с наилучшей стороны, подчеркнуть его преимущества и привлечь внимание покупателей.

• Фронтальный угол: Идеален для большинства товаров, так как позволяет показать продукт во всей полноте и деталях.
• Верхний угол: Отлично подходит для демонстрации внутреннего содержимого, например, для посуды, одежды или комплектов.
• Боковой угол: Помогает продемонстрировать глубину и объем товара, особенно для предметов мебели или обуви.

Для успешной продажи товаров на маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс. Маркет, важно тщательно подготовить продукт к фотосессии. Хорошо подготовленные фотографии могут значительно повысить интерес покупателей и увеличить конверсию в продажи. Вот основные шаги подготовки, которые помогут вам добиться оптимальных результатов.

1. Подготовка и проверка продукта
Перед фотосессией убедитесь, что ваш товар в идеальном состоянии. Удалите пыль, отпечатки пальцев, грязь или любые другие загрязнения. Используйте мягкие ткани и специальные средства для чистки, чтобы не повредить поверхность продукта.
2. Устранение недостатков
Проверьте товар на наличие мелких дефектов, таких как царапины или сколы, и при возможности устраните их. Если товар имеет заметные повреждения, подумайте о замене экземпляра для фотосессии.
3. Подготовка дополнительных аксессуаров
Если ваш продукт используется с другими предметами или аксессуарами, подготовьте и их к фотосессии. Это могут быть кабели, инструкции, упаковка, батарейки и другие элементы, которые должны быть представлены на изображениях.
4. Выбор подходящего фона
Выберите нейтральный фон, который подчеркнет качества вашего товара. Обычно для этого используют белый или светлый фон, чтобы избежать отвлечения внимания и сделать акцент на продукте.
5. Репетиция расстановки
Перед началом фотосессии проведите репетицию, расставив товар и его аксессуары так, как вы хотите их увидеть на фотографии. Это позволит вам определить оптимальные углы и композицию кадра.
6. Проверка освещения
Освещение играет ключевую роль в качестве фотографии. Убедитесь, что освещение равномерное и не создает жестких теней или бликов на поверхности товара.
7. Подготовка модели (если применимо)
Если для демонстрации товара используется модель, убедитесь, что её внешний вид и одежда соответствуют стилю и имиджу вашего продукта. Модель должна выглядеть аккуратно и привлекательно.
8. Финальная проверка
Перед началом съемки проведите финальную проверку всех аспектов: чистота продукта, аксессуары, фон, освещение и позиционирование товара. Устраните все недочеты, чтобы избежать потребности в дополнительной обработке фотографий.

Эти простые шаги помогут вам максимально качественно подготовиться к фотосессии и обеспечить создание привлекательных и эффективных изображений для маркетплейсов Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет. Помните, что качество фотографий напрямую влияет на восприятие вашего товара потенциальными покупателями и может значительно повысить шансы на успешные продажи.

Общие рекомендации

• Работа с цветом: Убедитесь, что монитор, на котором вы редактируете фотографии, калиброван. Это обеспечит точность воспроизведения цветов при печати и размещении на маркетплейсах.
• Постобработка: Не забывайте об обработке снимков. Программы, такие как Adobe Lightroom или Capture One, предоставят широкие возможности для коррекции и улучшения изображений.

Выбор правильного оборудования и подход к его использованию может значительно повысить качество ваших изображений и, как следствие, успешность продаж на маркетплейсах.

Постобработка фотографий является ключевым этапом в создании идеального изображения товара для маркетплейсов, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет. Этот процесс позволяет не только улучшить визуальное качество изображений, но и гарантировать, что они соответствуют строгим стандартам этих платформ. Вот основные методы постобработки, которые помогут новичкам добиться профессионального результата.

1. Коррекция баланса белого
Один из первых шагов в постобработке - коррекция баланса белого. Это позволяет устранить нежелательные цветовые оттенки и сделать цвета на фотографии более натуральными и точными. Используйте автоматические инструменты вашего редактора или вручную настройте температуру и оттенок для достижения правильного баланса.
2. Регулировка экспозиции и контрастности
Следующий шаг - коррекция экспозиции и контраста. Это помогает улучшить общую яркость и глубину изображения. Увеличьте или уменьшите экспозицию для коррекции ярких и темных участков изображения, а затем настройте контраст, чтобы добавить четкости и разделения между элементами фотографии.
3. Устранение мелких дефектов
Используйте инструменты клонирования и ретуши, чтобы убрать мелкие дефекты на фотографии, такие как пыль, царапины или несовершенства на продукте. Это важно для создания чистого и профессионального вида изображения.
4. Резкость и улучшение детализации
Примените фильтр резкости для улучшения детализации на изображении. Это особенно важно для товаров с текстурами или мелкими деталями, таких как одежда или аксессуары. Но будьте осторожны, избыточная резкость может привести к искусственному виду фотографии.
5. Кадрирование и выравнивание
Убедитесь, что ваш продукт правильно расположен в кадре, соответствуя требованиям маркетплейса. Обрежьте излишки и отрегулируйте угол наклона изображения для идеального размещения товара в центре внимания.
6. Коррекция цвета
Настройте насыщенность и яркость цветов, чтобы сделать изображение более привлекательным и живым. Однако следите, чтобы не переусердствовать и сохранить естественность цветового восприятия товара.
7. Удаление фона и создание единообразия
Если требуется, используйте инструменты для выделения и удаления фона, заменив его на стандартный белый или другой однородный фон, требуемый маркетплейсами. Это помогает сосредоточить внимание покупателя исключительно на товаре.
8. Добавление водяных знаков или логотипов (если разрешено)
В некоторых случаях маркетплейсы позволяют добавление логотипа компании на изображения. Если это допустимо, аккуратно разместите водяной знак в углу изображения, чтобы он не отвлекал от товара.