Как использовать UTM-метки в Wildberries

Содержание

Введение
Создание UTM-меток
Как интегрировать метки в Wildberries.
Отслеживание эффективности рекламы.

Команда Sales Winner

29.02.2024

Читать 5 мин

Эта статья предназначена для продавцов на платформе Wildberries, которые хотят улучшить аналитику своих рекламных кампаний. Она будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса, стремящимся точно отслеживать источники трафика и эффективность рекламы с помощью UTM-меток. Статья предоставляет подробные инструкции по созданию и интеграции UTM-меток, а также примеры использования в различных рекламных кампаниях, что поможет оптимизировать маркетинговые стратегии и повысить продажи.

Введение

Что такое UTM-метки?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, добавляемые к URL-адресам, которые помогают отслеживать источники и эффективность интернет-трафика. Они представляют собой дополнительные фрагменты текста, которые встраиваются в URL-адрес страницы и содержат информацию о рекламной кампании. Например, при использовании UTM-меток можно узнать, откуда пришел пользователь — из соцсетей, контекстной рекламы, email-рассылки или другого источника.

Основные функции и цели использования UTM-меток:

1. Отслеживание источников трафика: Позволяют определить, откуда именно пришел пользователь на сайт. Это помогает понять, какие каналы маркетинга работают лучше всего.

2. Анализ эффективности рекламных кампаний: С помощью UTM-меток можно сравнивать различные кампании, оценивать их результативность и ROI (возврат на инвестиции).
3. Оптимизация маркетинговых стратегий: Анализ данных по UTM-меткам помогает выявить наиболее успешные стратегии и каналы, на которые стоит обратить внимание при продвижении на Wildberries.

Зачем использовать UTM-метки на Wildberries?

Wildberries — одна из крупнейших онлайн-торговых платформ в России, и для продавцов важно понимать, какие маркетинговые усилия приводят к увеличению продаж. Использование UTM-меток на Wildberries позволяет:

1. Повысить прозрачность данных: С помощью UTM-меток можно точно определить, какой источник или кампания привели к конкретной продаже или действию на сайте.

2. Оптимизировать рекламные бюджеты: Зная, какие каналы приносят больше продаж, продавцы могут эффективнее распределять свои маркетинговые бюджеты.

3. Улучшить взаимодействие с клиентами: Понимание предпочтений и поведения пользователей позволяет лучше адаптировать маркетинговые сообщения и предложения под их нужды.

К примеру, если рекламная кампания в социальных сетях приводит к большему количеству конверсий по сравнению с контекстной рекламой, продавец может увеличить инвестиции в этот канал, чтобы достичь еще больших результатов. UTM-метки предоставляют необходимую информацию для принятия обоснованных решений и оптимизации маркетинговых стратегий на платформе Wildberries.

Создание UTM-меток

Основные параметры UTM-меток

Source
Параметр source указывает на источник трафика. Примеры значений: google, facebook, newsletter.

Medium
Параметр medium описывает тип трафика или рекламного канала. Примеры значений: cpc, email, social.

Campaign
Параметр campaign используется для идентификации конкретной маркетинговой кампании. Примеры значений: spring_sale, black_friday.

Term
Параметр term используется в контекстной рекламе для указания ключевых слов. Примеры значений: shoes, electronics.

Content
Параметр content помогает различать разные объявления или ссылки в рамках одной кампании. Примеры значений: banner, textlink.

Нюансы использования UTM-меток на Wildberries

Особенности платформы Wildberries
На Wildberries UTM-метки используются для отслеживания эффективности внешних рекламных кампаний, приводящих пользователей на страницу продукта или продавца.
Советы и рекомендации

Единый стандарт именования — используйте единый формат для параметров, чтобы избежать путаницы в отчетах.
Короткие и понятные значения — выбирайте короткие, но информативные значения для параметров.
Избегание дублирования значений — избегайте одинаковых значений для разных параметров, чтобы не запутаться в данных.

Проверка на опечатки и ошибки — проверяйте правильность написания меток перед их использованием.

Инструменты для создания UTM-меток

Google Analytics URL Builder
Google Analytics URL Builder — бесплатный инструмент от Google, позволяющий легко создавать UTM-метки для ваших URL.

UTM.io
UTM.io — продвинутый инструмент для создания и управления UTM-метками, который предлагает дополнительные функции для командной работы и аналитики.

Другие популярные инструменты и их особенности
Существуют и другие инструменты, такие как Campaign URL Builder от HubSpot, которые могут быть полезны для создания UTM-меток. Эти инструменты обычно предлагают дополнительные функции, такие как шаблоны меток, массовое создание и экспорт данных.

Примеры создания UTM-меток для различных рекламных кампаний

Социальные сети

Пример для Facebook
URL: https://www.wildberries.ru?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Пример для Instagram
URL: https://www.wildberries.ru?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

Контекстная реклама

Пример для Google Ads
URL: https://www.wildberries.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes

Пример для Яндекс.Директ
URL: https://www.wildberries.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoes

А чтобы окончательно разобраться, какие инструменты используют нагруженные магазины на маркетплейсах, вы всегда можете записаться на экскурсию в наш отдел продаж и посмотреть наши магазины в процессе работы. Запишитесь на бесплатную демонстрацию схемы работы с нашим экспертом по продвижению на маркетплейсах ↓

Применение UTM-меток в Wildberries

Применение UTM-меток в Wildberries позволяет продавцам точно отслеживать источники трафика и эффективность внешних рекламных кампаний. Интегрируя UTM-метки в свои ссылки, продавцы могут анализировать данные в личном кабинете Wildberries, что помогает оптимизировать маркетинговые бюджеты и улучшать взаимодействие с клиентами.

Интеграция UTM-меток в Wildberries

Создайте UTM-метку с помощью выбранного инструмента.
Скопируйте полученный URL.
Вставьте URL в соответствующее поле на Wildberries.

Проверка корректности интеграции

Инструменты и методы проверки правильности интеграции UTM-меток включают использование аналитических платформ, таких как Google Analytics, и специализированных инструментов для проверки URL.

Отслеживание эффективности рекламы с помощью UTM-меток

Способы анализа эффективности через UTM-метки

Google Analytics — отслеживание источников трафика и конверсий.
Яндекс.Метрика — анализ эффективности рекламных кампаний.

FAQ

Здесь мы выкладываем самые распространеннные вопросы

Ели не нашли ответа, напишите нам.
Все контакты ниже

Для начала продаж на Яндекс. Маркете, перейдите на официальный сайт платформы и выберите раздел для продавцов. Заполните форму регистрации, включая название вашего магазина, контактную информацию и данные о компании. Затем подтвердите свою почту и номер телефона, и пройдите верификацию документов.

Мы осуществляем весь спектр услуг для того, чтобы вы встали в ТОП.

ЗАКАЗАТЬ РАСЧЁТ

После работы с нами ТОП гарантирован